Campanha · Lançamento de sabor
Macarrone Costelinha BBQ
Um sabor novo com sotaque texano. Fiz os vídeos da campanha de lançamento do Costelinha BBQ, do spoiler ao vídeo oficial com chroma key, e parte das peças.
- Cliente
- Macarrone in Box
- Ocasião
- Lançamento do sabor Costelinha BBQ
- Meu papel
- Vídeos (edição, motion e chroma key) e parte das peças
- Período
- Setembro de 2025
- Feito para
01 · O desafio
Fazer um sabor novo parecer um acontecimento.
A Macarrone in Box ia lançar o Costelinha BBQ, prato novo criado pelo chef Andrade. A campanha precisava criar expectativa antes da estreia em 12 de setembro e mostrar, em poucos segundos, que esse não era só mais um item do cardápio.
02 · A ideia
Levar o Texas para dentro da Macarrone.
O prato nasceu da culinária texana, então a campanha foi buscar lá a sua linguagem: o mapa do estado como selo, letreiros em neon, lettering de faroeste e figurino de cowboy no ensaio e no vídeo. Por cima de tudo, uma promessa curta: Absolutamente Irresistível.
03 · O prato
Costelinha BBQ.
Molho BBQ Jack preparado pelo chef Andrade, costelinha de porco cozida lentamente em vinho branco chileno, caldo de legumes e especiarias, servida desfiada como pulled pork. Vai com o molho cheddar da casa, macarrão caracolino e crispy de cebola.
- 12/09Data de estreia
- TexasInspiração
- Chef AndradeReceita
04 · Vídeos
Do saloon ao delivery.
Meu trabalho principal na campanha: edição, motion e composição de todos os vídeos. A captação foi da agência. Toque em um vídeo para ouvir.
Vídeo oficial
O filme principal da campanha.
A peça mais complexa do projeto. A partir do material gravado pela agência em chroma key e na loja, montei os cenários de faroeste na pós, animei os letreiros de neon e costurei tudo com os títulos da campanha.
Telão de LED no shopping.
Versão horizontal 2:1 para o painel do shopping: o prato em close, com o logo entrando por cima. Sem som, feita para ser entendida de longe e em poucos segundos.
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Chef apresentando
O chef Andrade conta como o prato foi criado.
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Preparo
Do fogo da panela ao prato montado, com os ingredientes na legenda.
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Anúncio para tráfego pago
Close na box de delivery, para impulsionar o pedido.
05 · Peças
Contagem para 12/09.
Antes da estreia, o prato apareceu só em pedaços: o fogo da panela, o neon do Texas e a data. Depois vieram as peças de lançamento e, no dia da estreia, um voucher para quem chegasse primeiro.
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Story teaser
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Vídeo spoiler
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Story de lançamento
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Post de feed
Voucher do dia da estreia.
Ação para o 12/09: os primeiros 15 da fila que pedissem o Costelinha BBQ ganhavam um combo de brigadeiro e Coca-Cola. O voucher segue o formato de ingresso, com o canhoto numerado.
06 · Base visual
A identidade que os vídeos seguem.
A identidade visual da campanha foi criada pela equipe da agência, não por mim. Ela aparece aqui porque é a base dos vídeos e das peças que fiz.
Selo do Texas e neon nos vídeos
Nas peças de impacto, o logo da Macarrone entra dentro do mapa do Texas com textura de carimbo, e os títulos ganham sombra em vermelho. Nos vídeos, o mesmo mapa vira um letreiro de neon.
07 · Ensaio
Cowboy na praça de alimentação.
Fotos da agência em dois cenários: na loja, com o prato servido na bandeja, e em fundo verde. Usei essas imagens nas peças e nos cenários do vídeo.
Projeto desenvolvido para a Agência Zava. Cliente: Macarrone in Box. Fiz os vídeos e parte das peças. Identidade visual, conceito, captação de vídeo e fotos são da equipe da agência.
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