Campanha · Copa do Mundo 2026
Escalados Macarrone
Três sabores exclusivos convocados para a Copa. Criei a identidade da campanha e todas as peças, do feed ao balcão da loja.
- Cliente
- Macarrone in Box
- Ocasião
- Copa do Mundo 2026
- Meu papel
- Identidade da campanha, direção de arte, peças e vídeos
- Período
- 12 de maio a 30 de junho
- Feito para
01 · O desafio
Entrar no clima da Copa sem perder o sabor da marca.
A Macarrone in Box queria lançar três pratos que só existiriam durante a Copa, com sorteio de bolas oficiais nas unidades de Americana, Piracicaba e Limeira e no delivery. A campanha precisava falar a língua da torcida e funcionar em tudo: feed, stories, reels, iFood, site e ponto de venda.
02 · A ideia
Os pratos são a seleção. Eles foram escalados.
"Escalados" trata os três sabores como o time convocado. O nome em letras de camisa de futebol divide espaço com o "Macarrone" manuscrito, que puxa a assinatura da marca. Cinco estrelas lembram os títulos do Brasil e a estrela dentro do O é a sexta: rumo ao hexa.
03 · O time escalado
Parmigiano, Peito de Peru e Pepperoni.
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Parmigiano
Massa Penne
Molho cremoso de parmesão, frango grelhado e alho frito.
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Peito de Peru
Massa Penne
Requeijão cremoso da casa, peito de peru defumado e ervilhas.
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Pepperoni
Massa Caracol
Provolone defumado, parmesão fresco e pepperoni italiano.
04 · Identidade da campanha
Um uniforme próprio para a Copa.
- ★★★★★
Cinco estrelas em arco, como o escudo da seleção.
- ESCALADOS
Lettering de camisa, condensado e com letras em alturas diferentes, como uma escalação.
Assinatura manuscrita em amarelo, que mantém o laço com a marca.
Paleta
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Verde Gramado
#0C843B · RGB 12 132 59
Fundo principal, campo e selos
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Amarelo Taça
#FEC302 · RGB 254 195 2
Estrelas, "Macarrone" e chamadas
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Branco
#FFFFFF · RGB 255 255 255
Lettering "Escalados" e textos
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Preto
#111111 · RGB 17 17 17
Fundo da landing e textos longos
Tipografia
Poppins
Família usada só na campanha: Bold e ExtraBold nas chamadas, Regular nos textos e espaçada em caixa alta para selos como "por tempo limitado".
COMPRE & CONCORRA
POR TEMPO LIMITADO
Macarrone Parmigiano · Peito de Peru · Pepperoni
Adesivos e selos
Selos de torcida para as peças, o jogo americano e a embalagem, e uma etiqueta para cada sabor colada no prato.
05 · Redes sociais
Feed e stories.
Carrossel de lançamento com o preço e um card por sabor, adaptado para stories.
Feed · 1080 × 1350
Stories · 1080 × 1920
06 · Vídeos
Reels, trends e anúncios.
Edição e motion de todos os vídeos da campanha. Toque em um vídeo para ouvir.
Chamadas da campanha
Vídeos de lançamento que apresentam os escalados, o sorteio e onde pedir.
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Chamada oficial
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Chamada com o chef
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Chamada com creator
Reels com creators
O chef e a creator provando cada sabor, com a marca da campanha nas legendas e no prato.
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Chef · Parmigiano
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Creator · Parmigiano
Trends
Formatos curtos de tendência para alcance orgânico.
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Trend dos sabores
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Trend do nome do prato
Vídeos para tráfego pago
Close no prato e na box, com nome do sabor, descrição e "Peça agora". Um por sabor.
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Box Parmigiano
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Box Peito de Peru
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Box Pepperoni
07 · Site e delivery
Landing page do sorteio e banners para o iFood.
A página reúne os sabores, como participar, o prêmio, as unidades, o formulário de cadastro e o regulamento completo. Os banners levam a campanha para o site da marca e para o app de delivery.
08 · Telas do shopping
A campanha no corredor do shopping.
Animações para as telas dos shoppings onde ficam as lojas: um painel de LED grande e uma parede de seis TVs verticais lado a lado.
Parede de 6 TVs verticais · 6480 × 1920
Painel de LED · 2560 × 1280
09 · Ponto de venda
Display A4 para o balcão.
Peça impressa para as três lojas, com os sabores, o "Compre & Concorra" e as regras do sorteio no rodapé.
Projeto desenvolvido para a Agência Zava. Cliente: Macarrone in Box.
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